Zunächst machte Joachim Schöpfer als Kreativer Karriere in renommierten Agenturen wie Ogilvy, Scholz & Friends und Serviceplan. Aus seinem Faible für Nachhaltigkeit wurde dann ein zweiter Beruf: Strategien für grünes Marketing zu entwickeln. So hatte bereits 2011 die Idee das Nachhaltigkeitsimage von Unternehmen zu messen und daraus Schlüsse für die Kommunikation zu ziehen.
Joachim Schöpfers Schwerpunkt liegt im Bereich der Marktforschung und Kommunikation – den oft wichtigsten Stellschrauben, um nachhaltige Produkte für den Verbraucher attraktiv zu machen.